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Ellie是一个喜欢美食的姑娘，下班后的Ellie时不时会在YouTube上分享自己制作美食的小视频，虽然达不到网红的水平，但也小有粉丝。
从大学毕业后，英文专业的Ellie就一头扎进了跨境电商行业，在一家几十人的跨境公司上班。日常做的就是平台店铺运营，因此受罚和封店的恐惧几乎刻进了她的骨子里。没几年因为上升空间小以及心惊胆战的日常生活，Ellie选择离开了之前的公司。
离职创业
离职后的她选择停下来休息一段时间，沉淀下来思考未来的路到底要怎么走。那段时间的Ellie，没有收入加上家里人的催促，压力不是一般的大，日常最解压的也就是制作美食。
和朋友聚会时，聊起Ellie离职在家的话题，朋友无意中的一句：“你可以自己去做跨境电商呀，毕竟你有那么多粉丝。”虽然是一句调侃，却点醒了Ellie，既然她已经有流量了，又不想被平台限制，干脆去做独立站好了，毕竟工作了这么多年，对这个行业也相对熟悉了。
就这样Ellie风风火火地开启了自己的创业之路，因为自己本身就是做美食视频的，加之因为疫情的影响，海外小家电市场持续火爆，小家电成为Ellie的首选项。Ellie也知道自己的短板，物流、支付方面虽然略有了解，但真正处理起来却是不大行的，于是Ellie选择了Ueeshop建站，直接对接了Ueeshop合作的信用卡第三方支付通道以及完整的物流体系。
成本上升
Ellie找到合适的厂家供货后，就开始在YouTube上发布小家电视频，教粉丝制作美食。据研究数据显示有72%以上的用户更愿意通过视频了解产品及服务，92%的用户在手机上看到视频会与他人分享，美食这个东西很直观且吸引人。没多久就有人开始在Ellie的网站上购买小家电，尝试制作同款美食。
站点就这么慢慢做下去了，但在2021年春节过后，涉及家电上游主要原材料成本激涨，原材料成本上涨导致她的产品价格远高于其他品牌，竞争力直线下降。即便粉丝依旧在看她的视频，但因为产品价格上涨得过于明显，所以她们只会在看完视频过后，去搜索其他品牌的产品，这反倒是为他人做了嫁衣。
另辟蹊径
Ellie和同伴想了很多，最终发现这些上游问题自己是很难解决的。Ellie想到自己之前发布的视频里也有一些冷门的小家电，同样也有粉丝想要购买。只是当时自己更加倾向于热卖产品，忽略了这部分声音。
于是Ellie开始尝试，找了一些冷门小家电的供应商，虽然价格仍旧不低。但好在竞争对手少，粉丝在找不到什么其他有明显优势的产品后，还是选择回到了Ellie的网站进行购买，毕竟对Ellie更有信任感，看着慢慢上升的销量，Ellie感觉自己找到了正确的方向。
“冷门产品这条路虽然窄，但走的人少，热门产品桥虽然宽，但走的人多，没有强有力的后备支持，稍不留神就会被挤下去。小卖家在热门产品里竞争力确实不强，与其在热门产品里苦苦挣扎，不如大胆尝试一下冷门产品。”这是Ellie最后给到大家的建议。
