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质量得分
质量得分，是谷歌根据你的广告点击率、关键词相关性以及落地页质量来综合评定的。质量得分是影响广告评级的一个重要因素，如果质量得分过低，那广告评级也很难理想。
广告评级
广告评级，是谷歌对广告的一个综合评定指标，广告评级越高，排名就越靠前，同时成本也越来越低。但如果广告评级过低，那即便卖家花费再多的金钱，也很难获得较为理想的排名。因此对于独立站卖家来说，尽可能提升广告评级，也是降低推广成本的一种重要手段。
竞价系统
谷歌广告是竞价模式的，即广告质量不存在较大差异的情况下，谁的出价高，谁就获得靠前的排名。竞价成本的高低，除了与广告质量相关以外，也与卖家选择的关键词热度高度相关。
当然如果独立站卖家选择的关键词热度过高，那就很有可能会出现钱花不出去的情况。
出价方式
目前谷歌广告有三种出价方式，分别是按点击付费（CPC）、按千次展示付费（CPM）以及按每次互动付费（CPE）。
比较常见的就是按点击付费，即只有访客点击了，才会产生广告费用，这也是为什么会有钱花不出去的情况出现。因为竞争过于激烈，卖家的广告位置过于靠后，被点击的概率就会非常低，没被点击自然也不会产生费用。
广告类型
谷歌广告类型包括搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告、效果最大化广告等。
搜索广告：当访客搜索的关键词，与卖家投放的关键词相匹配时才会出现的广告。
展示广告：不同于搜索广告是触发模式的，展示广告会主动出现在对产品有一定兴趣的访客页面。
视频广告：视频广告主要出现在YouTube以及Google合作的200万家网站上。
购物广告：购物广告会展示更加详细的产品信息，包括产品图片、产品价格、来源网站等。
效果最大化广告：是谷歌最新推出的一种资源整合广告，会出现在谷歌所有的推广渠道。
广告附加信息
广告附加信息是对广告的一种补充，卖家可通过添加站点链接、联系方式、位置、报价、应用程序等附加信息，来使广告内容更加丰富。添加广告附加信息，是无需额外支付费用的。
广告构成
谷歌广告一般由关键词、广告文案、落地页这三个部分组成，三者都直接关系着广告成本和广告效果，所以每一个都需要卖家去深入研究。
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